This thesis investigates the subject of releasing music through an Internet record label. The thesis consists of research concerning Internet record companies, and a demo version of an Internet record company www-site, which was implemented based on the results of the research.

The Internet has created new means of releasing music for musicians and record companies. One of the most important of these, the Internet record company, has been in business since the mid-nineties.

The objective of this study is to explain in what ways Internet record companies operate in practice and in which ways an Internet record company can get a foothold in today’s music industry. The perspective of this study is corporate identity. It studies the visual identities of three different Internet record companies and subsequently demonstrates different models for Internet record companies to present their visual identity and image on their website.

The study introduces the operational models of the music industry through both Indie record companies and major record companies, and compares Internet record companies to these models. The study also presents branding and visual identities of record companies and the history of packaging traditional music albums as a parallel to the visual identities of Internet record companies.

The three studied Internet record companies were also interviewed via electronic mail. The results of these interviews were examined through the Grounded Theory approach, and some observations were made about the operations of different types of Internet record companies.

The research showed that most Internet record companies are different from each other, based on their practices and principles. Because the research study group was relatively small, generalizations should not be made. The results can rather be used as examples of how Internet record companies operate.

The demo-website for Internet record company Kriton Music (www.kriton.biz) was accomplished utilizing the results gained in the study.

Keywords: Netlabel, sound recording industry, mp3, corporate identity, visual design

Opinnäytetyö käsittelee musiikin julkaisemista internet-levy-yhtiön avulla. Se koostuu internet-levy-yhtiöistä koskevasta tutkimuksesta ja sen pohjalta toteutetusta internet-levy-yhtiön sivuston demoversiosta.

Internet on luonut musiikintekijälle ja levy-yhtiöille uudenlaisia tapoja musiikin julkaisuun. Yksi tärkeimmistä tavoista, internet-levy-yhtiöt ovat toimineet jo 1990-luvun puoliväistä lähtien.

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten internet-levy-yhtiöt toimivat käytännössä ja millaisin keinoin internet-levy-yhtiö voi saada jalansijaa tämän päivän musiikkiteollisuudessa. Tutkimuksen toinen tavoite on selvittää, mikä on internet-levy-yhtiöiden historia ja mihin nämä yhtiöt sijoittuvat tänä päivänä musiikkiteollisuuden kentässä.

Näkökulmana aiheeseen on internet-levy-yhtiöiden visuaalinen identiteetti.Näkökulman pohjana on visuaalisuus yritysidentiteetin rakentamisessa. Työssä tarkastellaan kolmen internet-levy-yhtiön visuaalisuutta ja pyritään tuomaan esille, kuinka internet-levy-yhtiöt voivat tuoda identiteettiään ja imagoaan esille verkossa.

Tutkimus esittelee perinteisen levyteollisuuden toimintaa sekä indie-yhtiöiden että suurten levy-yhtiöiden puitteissa ja peilaa internet-levy-yhtiöitä näihin. Lisäksi esille tuodaan levy-yhtiöiden brändäys ja visuaalinen iden-titeetti sekä musiikin paketoinnin historia taustana ja vertailukohtana internet-levy-yhtiöiden visuaalisuudelle.

Tarkastelluille internet-levy-yhtiöille tehtiin strukturoidut haastattelut sähköpostitse. Haastattelussa saatuja tuloksia tarkastellaan grounded theory -lähestymistavalla ja vastauksien kautta pyritään tekemään joitakin huomiota erityyppisten internet-levy-yhtiöiden toiminnasta.

Tutkimuksen perusteella voidaan sanoa, että useat internet-levy-yhtiöistä eroavat toisistaan käytäntöjensä ja toimintaperiaatteidensa puolesta. Pienen otoksen vuoksi yleistyksiä ei kuitenkaan voida tehdä, tuloksia tulisi pikemminkin käyttää esimerkkeinä internet-levy-yhtiön toimintatavoista.

Kriton Music -internet-levy-yhtiön sivuston toimiva demo-versio (www.kriton.biz) toteutettiin tutkimuksesta saatua pohjatietoa hyväksi käyttäen.

Avainsanat: Internet-levy-yhtiö, musiikkiteollisuus, mp3, yritysidentiteetti, visuaalinen suunnittelu

Opinnäytetyön arvosana ja siihen liittyvä lausunto

Teemu Fiilinin opinnäytetyö on monimuototyö, joka koostuu kirjallisesta osuudesta ja internet-levy-yhtiön verkkosivujen demo-versiosta. Kirjallisessa osassa hän tarkastelee internet-levy-yhtiöiden yritysimagoa ja visuaalista identiteettiä ja asettaa tarkastelunsa ääniteteollisuuden historialliseen perspektiiviin.

Fiilinin aihe on ajankohtainen, ja hän on käsitellyt sitä kiinnostavasti ja monipuolisesti. Käytetyt lähteet ja tutkimusmateriaali tukevat työtä hyvin. Fiilinin lähestymistapa aiheeseen on monipuolinen. Hän näkee visuaalisen identiteetin muodostuvan osaltaan aikaisemmin toteutettujen LP-levyjen kansigrafiikasta ja internet-levy-yhtiöiden tapauksessa verkkopalvelun graafisesta ilmeestä. Samalla hän kuitenkin painottaa esimerkiksi ansaintalogiikan ja tekijänoikeuksien merkitystä levy-yhtiöiden kokonaisimagossa.

Työn sisältämät Internet-levy-yhtiöiden haastattelut konkretisoivat aiheen tematiikkaa. Toisaalta haastatteluiden katsottiin jäävän pintapuolisiksi. Myös teososa oli osittain keskeneräinen ja teknisesti puutteellinen. Arvioitsijat katsoivat teososan olevan kuitenkin tässä tapauksessa enemmänkin kirjallisen osan lisä, ja näin ollen arvosanan annossa painotettiin kirjallista osaa.

Opinnäytetyö hyväksyttiin arvosanalla 5, kiitettävä.

Arvosanan antamiseen osallistuivat Markus Norrena (TaM) tarkastajana, FM Matti Rantala ohjaavana opettajana ja FM Juhana Kokkonen vastaavana opettajana.

Helsingissä 31.12.2005

www.kriton.biz